拿下诸多漫画大触、移动端用户突破1000 万、“后发制人”的网易漫画如何做到“步步为

  日前,据易观发布的2月 APP TOP1000 排行榜显示,漫画平台中网易漫画因其月活增长最快,用户数环比提高40.57%,成为当月活跃用户增幅最大、上升最快的漫画平台。作为行业新秀,其人气的急剧上升,离不开对用户需求的用心经营、对优质内容布局的坚持,以及对内容营销的拿捏。

  

  纵观国内漫画行业,2016年可谓是火力全开的一年。在过去一年内,网易漫画凭借自身实力与平台、内容优势的齐发力,迅速成长为用户粘性高、版权版图不断扩大的国内优秀漫画孵化平台,表现亮眼,成为业界不可估量的一匹黑马。

  1.“互联网 ”造福二次元,网易漫画“后发制人”

  在互联网融入大众生活前,传统漫画杂志是我国漫画行业的主要内容渠道,而随着互联网时代的到来,线上用户日益增长,随之而来的便是互联网漫画平台的迅速崛起。据艾瑞统计的数据显示,近年来我国互联网漫画用户持迅速增长的态势,2013年用户规模尚且只有2200多万人,而到了2016年,这一数值增长为7000多万人,今年更是有望实现亿万人的规模。

  

  提及“二次元”,仍有不少人将之粗浅地理解为动漫、游戏、小说等,殊不知这仅是二次元文化的表现形式,而二次元相关平台的核心竞争力也并非只是产品本身,用户对文化的高度认可所形成的凝聚力正是“二次元文化”横行市场的关键。在诸多互联网企业中,作为老牌企业的网易,网易漫画在二次元市场虽仍属新秀,但因其内容的开放程度要优于同类企业,尤其是在游戏领域的成功,早已奠定了网易的二次元基因。

  随着互联网浪潮的席卷,新生的中国二次元行业被大力拉动,“互联网 ”给动漫市场带来了更多发展机遇。据统计,自2015年8月正式上线,仅4个月时间,网易漫画用户量便迅速突破100万,在成立不足一年时便勇夺百度手机助手中国好应用之“新锐人气应用奖”第一名,2016年斩获金龙奖十佳二次元APP。据网易漫画官方数据显示,截至2017年2月网易漫画移动端用户数已突破1000 万。

  

  网易漫画通过不断丰富的优质漫画和持续优化的产品体验以及层出不穷的创意活动,不仅积累了大量用户,也大大提升了站内用户的粘性。据易观千帆监测数据显示,2016年第3季度移动动漫领域产品人均单日启动次数均值为4.09次,人均单日使用时长均值为37.68分钟;而网易漫画App的人均单日启动次数为9次,人均单日使用时长更是高达83.39分钟。增速迅猛的网易漫画不仅实现了用户数的大幅上升,用户粘性在行业内也位居前列。

  纵观国内动漫领域,市场规模逐步增加,作为顺应互联网发展的典型产物,网易漫画深挖用户需求,优化内容布局,不仅满足了动漫爱好者的需求,也给动漫原创作者提供了成长的平台。移动用户在较短时间内突破千万,“后发制人”地挤进国内一线漫画平台,作为行业黑马,网易动漫可谓是步步为营。

  2.跻身国内一线漫画平台,网易漫画步步为营

  网易漫画于2015年8月正式上线,2015年7月,在第11届中国国际动漫游戏博览会期间便举办了一系列针对二次元群体的品牌推广活动,一举扬名,受到众多漫迷的持续关注。在2016 CCG上海漫展这一二次元界的年度盛世中,表现依旧抢眼。今年1 月,网易漫画推出国内首部VR漫画,将《中国怪谈》“地狱电梯”剧情与新型 VR 制作模式相结合,在杭州商场落地展示引起大量粉丝围观,其视频也获得国内各大VR平台的自发推荐和传播。

  此外,网易漫画还着眼粉丝经济,聚力多渠道玩转跨界营销,其与麦当劳跨品牌合作营销的成功案例,包揽了移动营销盛典最高奖项“全场大奖”及“内容营销类金奖”。不仅如此,得益于网易平台的优质口碑,网易漫画迅速拿下国内诸多一线大神以及新生代漫画新星。一些新生力量也不负众望地初露锋芒,如签约作者夜清,凭借其创作的长篇故事漫画《世界的恶意》,在2015CCG EXPO第二届新生力量动漫原创大赛上摘得“最佳原创漫画”的桂冠。

  在泛娱乐浪潮下,漫画因其生产周期短、成本低的特性,成为文化产业中重要的IP源头,和其他形式的内容合作也更加紧密。2016年4月28日网易漫画 “源”计划战略发布会的召开,意味着网易将提升漫画、游 戏、音乐、阅读等IP联动开发的商业价值,形成一个良性发展的ACG产业全版权生态系统。

  

  所谓的ACG生态系统即是指漫画、动漫、阅读、游戏的全面发展,所依托平台则是网易漫画、游戏以及网易云音乐、网易云阅读等相关产品,以产品矩阵实现产业生态的完善。基于“源”计划,网易漫画更是投资一亿元用于支持优秀漫画家及工作室,以产出更多优秀的内容及作品,同时支持作品的综合推广、IP开发等。

  目前包括在网易漫画平台上备受欢迎的《中国怪谈》作者国内知名漫画家十日十月,《漫画家与大明星:悦蓉与悦成》作者CleverCool所在的漫画工作室,以及《嗜谎之神》 的作者茗卡通工作室等都得到网易漫画的大力支持。

  

  值得一提的是,网易漫画签约作者于彦舒创作的科幻动作题材漫画作品《赤铁之心》获得2016年CCG EXPO 第三届新生力量动漫原创大赛“最受期待漫画作品”奖;签约作者九月麦田创作的武侠悬疑题材的古风漫画作品《刀剑异闻录》获得2016年 CCG EXPO第三届新生力量动漫原创大赛漫画类最高奖项“最佳原创漫画奖”。作为业界黑马,网易漫画诸多亮点、荣耀加持的背后,正是其自身实力与平台、内容优势的发力。

  3.国漫行业进入稳步成长期,网易漫画“锋芒毕露”

  纵观国内漫画行业,2016年可谓是飞速发展的一年。随着资本的不断加码,漫画平台如雨后春笋般相继破土,国产原创漫画内容不断增多,与IP产业链也越发融合,漫画内容的生产不论在数量还是质量上均有显著提升,漫画市场被进一步刺激,用户也呈持续增长态势。

  

  弗若斯特沙利文公司在《中国动漫市场概览》中指出,我国动漫市场的市场规模在2015年约为1,200亿元人民币,预计到2020年将超过2,000亿元人民币,2015年至2020年复合年均增长率将保持在14%,市场发展潜力巨大。同时,据网易集团Q4 财报公布的数据显示,网易2016年净收入381.19亿元(54.99亿美元),同比增长67.4%;净利润116.05亿元(16.71亿美元),同步去增长72.3%,发展势头十分强劲。

  截至目前,网易漫画优质漫画作品已超过10000部,所拥有美、日、韩、港、台等境外漫画超过1000本,优质漫画作品在线版权超过万部,其中包括《黑执事》、《人渣的本愿》、《钢之炼金术师》等口碑作品。不仅如此,网易漫画还拿下了日本惊悚漫画大师伊藤润二在中国大陆地区的首发平台,伊藤润二老师的粉丝在平台内可免费阅读包括《富江》、《科学怪人》等在内的 11部高清正版杰作集。

  

  作为网易公司布局二次元产业、拓展青少年市场的战略性产品,网易漫画更是国内原创漫画重要的孵化平台。依托网易丰富的互联网资源,网易漫画致力于支持正版、扶持国漫的理念,不断探索与尝试商业化道路,挖掘并培育优质漫画内容,逐步培养了用户的版权意识与付费阅读习惯。

  此举也进一步鼓励了内容创作者、反哺内容,形成完整、良性的国内原创漫画孵化体系,同时也为更多的用户提供更优质的海量正版漫画内容和更有趣的阅读体验。独家签约国漫大神颜开、于彦舒、许培育、权迎升等400余位国内知名漫画家,集中发力,造福国漫粉丝。

  放眼国际漫画市场,发展较早的日本和美国等国家早已进入成熟阶段,成为国家大力发展的文化经济之一。而作为文化市场中备受瞩目的朝阳产业,我国的漫画市场虽仍处于发展阶段,但也实现了持续增长的发展势态。

  与此同时,互联网漫画行业兴起过快,在最源头的漫画内容上不可避免的会存在一定的乱象。未来,精品内容的创作无疑会成为发展的重点,随着行业的日益成熟和市场人才队伍的不断壮大,优质内容也必将不断涌现。锋芒毕露又稳中求胜的网易漫画,在将来表现如何?又会有怎样的大动作?值得期待。

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